相對(duì)于臺(tái)灣，中國(guó)大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈雖然發(fā)展得較晚，不過目前產(chǎn)業(yè)鏈上中下游已堪稱相當(dāng)齊備。在上游之關(guān)鍵芯片、周邊零組件、下游之設(shè)計(jì)制造，和品牌等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，均有眾多廠商投入。在關(guān)鍵芯片方面，又以基頻芯片和應(yīng)用處理器發(fā)展較快，前者包含展訊、聯(lián)芯，后者包含展訊、海思等廠商。其中，展訊在2013年在中國(guó)大陸TD-SCDMA市場(chǎng)獲得了70%的占有率，并開始著重研發(fā)WCDMA產(chǎn)品，在基頻芯片方面實(shí)力也較強(qiáng)。在Samsung在中國(guó)和中國(guó)移動(dòng)合作推出的產(chǎn)品中，大多數(shù)都將展訊的芯片作為標(biāo)配。聯(lián)芯則有大唐電信(600198,股吧)子公司的背景，目前的產(chǎn)品開發(fā)著重在整合NFC和3G功能的平板計(jì)算機(jī)上，和其它競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化。整體而言，由于目前中國(guó)大陸主流手機(jī)產(chǎn)品均采用turn-key解決方案，所以多采用基頻和應(yīng)用處理器整合的解決方案。

圖一 中國(guó)大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈
在制造業(yè)者方面，受惠于近年來中國(guó)大陸手機(jī)品牌廠商于全球市占明顯成長(zhǎng)，并將代工訂單委由本地供應(yīng)鏈，亦催化出眾多制造業(yè)者，其中又可分為三種不同的商業(yè)模式，包含自行設(shè)計(jì)、委托設(shè)計(jì)和生產(chǎn)(IDH/ODM)，以及委托其它公司生產(chǎn)(EMS)。其中較為代表性的業(yè)者，在委托設(shè)計(jì)和生產(chǎn)有聞泰、上海華勤通訊、龍旗、晨訊科技等。在EMS鑿有BYD(比亞迪(002594,股吧))。目前，中國(guó)大陸主要品牌廠商，如華為、中興、聯(lián)想和酷派，和上述大型委托設(shè)計(jì)公司合作行之有年，不過大型品牌委托設(shè)計(jì)公司的訂單多為中低階產(chǎn)品，產(chǎn)品利潤(rùn)較高階來得小，隨之中國(guó)大陸委托設(shè)計(jì)公司亦將觸角延伸到海外客戶，借由提供海外客戶PCBA及整機(jī)ODM來提高營(yíng)收。
在品牌業(yè)務(wù)發(fā)展方面，中國(guó)大陸品牌業(yè)者增加快速，其中華為、中興等大型廠商海外市占逐漸成長(zhǎng)，天語、酷派、小米等二梯隊(duì)業(yè)者，于本地市場(chǎng)亦取得佳績(jī)，帶動(dòng)了中國(guó)大陸品牌業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)活躍度。2013年全球智能型手機(jī)品牌市占中，中國(guó)廠商就占了四家(聯(lián)想、華為、中興、酷派，第十一名為TCL)。其中，也由于中國(guó)大陸本地市場(chǎng)品牌廠商在低價(jià)高規(guī)市場(chǎng)廝殺激烈，并看準(zhǔn)新興市場(chǎng)手機(jī)需求強(qiáng)勁，中國(guó)大陸品牌廠商紛紛加強(qiáng)新興市場(chǎng)之布局。
二、中國(guó)大陸手機(jī)銷售市場(chǎng)分析
2013年中國(guó)大陸手機(jī)銷售市場(chǎng)，在智能手機(jī)銷售快速發(fā)展下，智能手機(jī)比重由快速攀升，帶動(dòng)中國(guó)大陸手機(jī)產(chǎn)值成長(zhǎng)。其中，智能手機(jī)朝向高性能(大屏幕、高速CPU)等方向發(fā)展，因此換購(gòu)手機(jī)的需求也促使中國(guó)大陸手機(jī)產(chǎn)銷售值進(jìn)一步成長(zhǎng)，2013年銷售金額達(dá)到約621億美元，相較前一年成長(zhǎng)約35.8%。
展望2014年中國(guó)大陸手機(jī)銷售市場(chǎng)展望，預(yù)估智能手機(jī)將提升至88%，預(yù)估將帶動(dòng)產(chǎn)值734億美元，較2013年成長(zhǎng)約18.4%。不過值得注意的是，2014年整體市場(chǎng)主流產(chǎn)品將進(jìn)一步往低價(jià)化發(fā)展，與2013之前的目標(biāo)市場(chǎng)恰好相反，其中，中小城市以及農(nóng)村用戶，由低收入人群(農(nóng)民工、兒童、主婦、老人等)的普及將成為市場(chǎng)推動(dòng)主要力量。
三、中國(guó)大陸重要手機(jī)廠商近期發(fā)展動(dòng)態(tài)
(一)華為：2013年華為在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第三。華為的手機(jī)業(yè)務(wù)銷售開始于2003年，初始手機(jī)是作為和核心基地臺(tái)產(chǎn)品搭配銷售的廉價(jià)產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，在2009年華為憑借在海外市場(chǎng)推出IDEOS智能手機(jī)，以及之后Vision和Honor等品牌的推出，開始打響產(chǎn)品知名度，市占逐漸成長(zhǎng)。在市場(chǎng)策略上，華為采取和海外運(yùn)營(yíng)商合作的方式推動(dòng)業(yè)務(wù)，目前已和150個(gè)以上和地區(qū)的500多家運(yùn)營(yíng)商展開合作，借由電信客制化低價(jià)手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)做銷售。目前，華為已經(jīng)在日本開展LTE智能手機(jī)的銷售。也由于近來華為在北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)推動(dòng)不如預(yù)期，近一年華為海外業(yè)務(wù)重心已轉(zhuǎn)為歐洲市場(chǎng)，借由贊助德國(guó)、意大利、西班牙等足球比賽廣告來打響知名度。此外，隨著中國(guó)手機(jī)在電子商務(wù)銷售平臺(tái)銷售量，因?yàn)殡娮由虅?wù)管道銷售成本較低而逐步增加，華為亦積極開拓電商銷售管道，如2014年5月發(fā)布之P7，就同步在華為商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等七大店商平臺(tái)同步銷售。
(二) 中興：中興通訊(000063,股吧)在2002年開始發(fā)展行動(dòng)終端產(chǎn)品，從2005年開始，為了配合海外市場(chǎng)系統(tǒng)基地臺(tái)的銷售，中興開始涉入行動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。隨著行動(dòng)終端市場(chǎng)需求擴(kuò)大，2005年開始在印度、巴基斯坦、委內(nèi)瑞拉和巴西等建造成立工廠。整體而言，在2011年以前，中興的手機(jī)業(yè)務(wù)是以低階產(chǎn)品為主，中興透過與國(guó)際電信營(yíng)運(yùn)商合作銷售客制化低價(jià)機(jī)種，已逐漸在北美、歐洲與拉丁美洲等地市場(chǎng)站穩(wěn)腳步。而2011年開始隨著中興在海外市場(chǎng)提供LTE系統(tǒng)解決方案，并于2012年發(fā)布Nubia品牌，中興手機(jī)業(yè)務(wù)開始走向高階路線。
在智能手機(jī)的發(fā)展方面，中興在2011到2012年是以美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)為主，憑借CDMA手機(jī)取得市占第四的排名。2013年以后，中興亦加大品牌的經(jīng)營(yíng)，包含贊助NBA火箭隊(duì)，以及加強(qiáng)在BestBuy、Walmart等流售通路的經(jīng)營(yíng)。2013全球智能手機(jī)排名第七(4.0%)，2013年生產(chǎn)約4,000萬支智能手機(jī)，2014年出貨目標(biāo)為6,000萬支。
(三) 聯(lián)想：2013 年中國(guó)大陸手機(jī)品牌，排名為Samsung(21.7%)，其后本地品牌聯(lián)想、華為、酷派等分列第二、三名(華為和酷派市占相同，均為7.1%)。其中，聯(lián)想在2012~2013年的品牌市占成長(zhǎng)約2.7%，來到2013年的9.1%，一躍成為中國(guó)大陸手機(jī)的大本土品牌，為本土品牌當(dāng)中成長(zhǎng)幅度較大者。2012年開始聯(lián)想的市占就出現(xiàn)快速成長(zhǎng)，其A系列低階手機(jī)扮演不可或缺的角色，例如當(dāng)時(shí)低階入門手機(jī)A278t，配備展訊SC8810T、3.5寸顯示器，以當(dāng)時(shí)較低價(jià)600元人民幣在市場(chǎng)上銷售，達(dá)到500萬臺(tái)的出貨量。對(duì)照中國(guó)移動(dòng)2012年訂制機(jī)種采購(gòu)量約為6,000萬臺(tái)，聯(lián)想單一款機(jī)型就占了十分之一。2013年聯(lián)想更并購(gòu)Google旗下的Motorola手機(jī)部門，讓全球智能手機(jī)市占成長(zhǎng)至第三名，希望借此進(jìn)軍歐美市場(chǎng)、中東非洲等新興市場(chǎng)。
(四) 小米：小米自2010年成立以來，3年多來成長(zhǎng)快速，2013年全球智能手機(jī)排名第十二(和天語同列)。小米在智能手機(jī)產(chǎn)品推出前，先投入MIUI開發(fā)，借此培育出基于Android系統(tǒng)開發(fā)出之操作系統(tǒng)，系統(tǒng)并支持其它手機(jī)產(chǎn)品，培育有一票死忠粉絲。為了將MIUI的軟件功能體現(xiàn)在硬件上，隨后小米才在2011年8月推出智能手機(jī)，售價(jià)人民幣1,999元，在年輕族群大受歡迎，進(jìn)而打開市場(chǎng)知名度。
分析小米產(chǎn)品線十分簡(jiǎn)單，以當(dāng)初代手機(jī)M1來說，基本上是在人民幣2,000之下提供低價(jià)高配的產(chǎn)品，雖然機(jī)型不多，以基本機(jī)型為主，產(chǎn)品推出之后時(shí)常通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品改款，以及推出支持不同通信標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)來進(jìn)行改版，并憑借用戶論壇的經(jīng)營(yíng)，收集用戶回饋，不斷優(yōu)化使用者體驗(yàn)，進(jìn)而維持手機(jī)的性能優(yōu)化，型塑良好的使用者口碑，從而制造之高回購(gòu)率(42%，2013年自行統(tǒng)計(jì)資料)。在平臺(tái)的采用上，小米的產(chǎn)品過往有優(yōu)先采用Qualcomm平臺(tái)的情形，包含2011年采用MSM8260、2012年采用APQ8064。不過在2013年推出的人民幣799元售價(jià)紅米機(jī)，則是采用聯(lián)發(fā)科MT6589T產(chǎn)品。隨著小米在2013年下半年禮聘Google Android高層 Hugo Barra入職，預(yù)計(jì)小米會(huì)加強(qiáng)對(duì)于歐美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。